Dee Houchen, Senior Director of Product Marketing EMEA Oracle

Bien que les directeurs financiers considèrent que le résultat du référendum de juin sur l’Union Européenne crée un environnement économique incertain, une nouvelle enquête réalisée par Oracle révèle que les entreprises de la zone EMEA vont poursuivre leurs stratégies d’investissement, de développement et de croissance. Les entreprises savent qu’elles ne peuvent pas se permettre d’attendre que l’incertitude actuelle se dissipe si elles veulent maintenir leur compétitivité et prendre des parts de marché.

46% des responsables financiers en Europe poursuivent leurs investissements malgré le choc du référendum

L’étude Oracle intitulée “Stepping into the Unknown” visait à évaluer l’impact du vote du Brexit et de cet avenir incertain sur les stratégies des entreprises, mais aussi comment ces nouvelles conditions modifient ce que les entreprises attendent de leurs directeurs financiers.

Pris par surprise

41% des entreprises admettent qu’elles ne s’attendaient pas au résultat du référendum sur l’Union européenne et réagissent dans l’urgence. Un pourcentage similaire (46%) affirme que leurs plans pour l’avenir sont devenus plus complexes en raison de cette situation. 44% des décideurs ont en effet développé plusieurs plans d’urgence qu’ils actualisent régulièrement pour s’assurer que leur entreprise s’adapte au mieux à ces changements.

Les responsables financiers s’attendent à des modifications significatives de leur environnement concurrentiel en raison de ce contexte particulier. 50% pensent que les entreprises seront plus nombreuses à rencontrer des difficultés, et 59% prévoient que les opérations de fusion-acquisition et de consolidation vont se multiplier.

Impossible d’attendre

Même si les entreprises reconnaissent que l’avenir est incertain, elles admettent également qu’elles ne peuvent se permettre d’attendre pendant que la concurrence se développe : elles doivent poursuivre leurs investissements stratégiques.

Tout en restant davantage prudentes, près de la moitié (46%) prévoit d’investir pour leur croissance si les conditions sont favorables. D’un autre côté, elles sont 32% à limiter leurs dépenses au strict nécessaire.

Dee Houchen, Senior Director of Product Marketing EMEA chez Oracle, déclare : “L’incertitude n’arrête pas les transformations du marché. Au contraire, elle peut ouvrir de nouvelles opportunités que sauront saisir les entreprises prêtes à prendre des initiatives stratégiques. Certaines des entreprises les plus florissantes aujourd’hui se sont lancées pendant la crise financière de 2008, en surfant sur l’évolution des modes de consommation et en mettant en œuvre des processus suffisamment agiles pour accompagner leur croissance.”

S’appuyer sur le DAF

Les entreprises se tournent vers leurs responsables financiers pour les aider à identifier et à saisir les opportunités du marché post-Brexit.

52% des responsables financiers affirment que l’incertitude post-Brexit place la direction financière en première ligne et 52% pensent que leur fonction consiste désormais pour l’essentiel à conseiller l’entreprise pour l’aider à atteindre ses objectifs de croissance. De même, 53% disent que leur fonction est plus que jamais tournée vers l’avenir.

Les DAF reconnaissent également que cet environnement plus incertain exige une meilleure planification et plus de souplesse. 48% des responsables financiers préparent plusieurs scénarios simultanément, et 47% ont augmenté le nombre de sources de données sur lesquelles ils s’appuient pour leur modélisation.

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Informations complémentaires sur cette étude

Pour réaliser cette étude, Oracle s’est associé avec Coleman Parkes Research afin d’interroger 800 décideurs financiers situés en Allemagne, Emirats Arabes Unis / Arabie Saoudite, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni et Suède. 

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